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618新品首发即“秒无” 天猫小黑盒成品牌爆款制造机
作者:admin      发布时间:2019-06-27

  “史上最大投入”的天猫618在昨日零点落下了帷幕。今年天猫618,全民消费热情再燃,一小时成交即达去年全天业绩。再次创造“体量最大、增速却更快”商业奇迹的2019年天猫618,“抢新”成为了今年的消费主流。

  这一新消费现象,可以说是由天猫专门为消费者开辟的官方新品频道天猫小黑盒创造的。今年618期间,天猫小黑盒携手一众国内外品牌,推出150万款新品,为广大消费者带来了一场无与伦比的“追新”体验。

  作为全球最大的新品首发平台,天猫在制造新品爆款上的表现一向强劲。天猫618开始前3至6个月,品牌商家纷纷密集在天猫首发新品,为上半年最大的增长蓄势。数据显示,上半年天猫上发布的新品累计已达近3000万款。

  品牌商家在天猫的持续“上新”,加之双11级别的投入,让新品效应在天猫618迎来了上半年最集中的爆发。

  内容和需求双爆发的趋势之下,天猫于2019年4月17日升级其官方新品频道天猫小黑盒,手机淘宝端的天猫变成天猫新品,直接进入天猫小黑盒。

  消费者超乎想象的“抢新力”,为天猫小黑盒这一“新品爆款制造机”提供了强大的动能。618期间,天猫小黑盒新品频道的用户中,有7成是新用户。凭借爆款新品和双11级别的优惠力度,一众品牌旗舰店凭借在天猫618大规模新增粉丝数和购买用户,获得了上半年最大的增长。

  天猫618期间,华为P30 PRO和荣耀20两大天猫小黑盒重磅新品放量销售,为华为和荣耀旗舰店分别带来50万和70万新粉丝,也推助华为和荣耀在6月1日第二和第三个小时就跻身亿元俱乐部品牌。而在天猫618首发 Supersonic新品吹风机的戴森,10小时业绩就超去年3天总成交,其官方旗舰店轻松增粉近30万。

  天猫618新品消费井喷的背后,是中国消费者生活方式的改变。消费力的提升和对品质生活的向往,催生了消费者日趋多元化的生活方式,以及各种全新的消费需求。根据2018年阿里公布的数据,我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势,年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求被细化。对品牌商家而言,这意味着必须加速产品迭代,推出更能满足消费者细分需求的新品。这是挑战,也是机会。

  作为天猫新品战略重要布局产品,天猫小黑盒于2017年设立。运营两年来,制造过星巴克樱花猫爪杯事件等经典新品爆款案例。通过天猫小黑盒首发,“吹风机好用卷发棒肯定不差”的限量戴森Airwrap卷发棒,200台1秒售罄;YSL细管哑光口红“小金条”小黑盒首发新品期卖出超10万只,成为2019年第一款全球全网断货王。

  618期间,天猫小黑盒发布100个重磅新品,被乔丹、周杰伦等大咖都穿过的联名倒钩AJ1、女神必备包包之一的Gucci酒神迷你包等线款之列。

  作为实力强劲的新品首发平台,货品和体验缺一不可。天猫小黑盒自诞生起就擅长联手品牌共创体验场景,提供新奇互动玩法。

  5月23日,《权力的游戏》最终季“史诗”型烂尾、激发全网一片吐槽声时,天猫小黑盒借势#众筹复活夜王#的线期间#新品总有新剧情#,冰封页面,冻住icon,让追新粉丝大呼过瘾。

  618期间,Ulike蓝宝石冰点激光脱毛仪,凭借着冷光脱毛、强效不痛的产品功效,在天猫小黑盒首发即成爆款。

  HairMax41光束健发带,更凭借着90秒保卫发际线、脱发必备的产品特性,俘获了一众“脱发星人”芳心,在天猫小黑盒首发即被抢空。

  新的购物体验,新的内容供给,新的话题货品,天猫小黑盒为“追新”消费提供一个独一无二的场域,让买新趣味十足。

  2019年4月25日,天猫TOP TALK超级品牌私享会上,天猫总裁、淘宝总裁蒋凡定下天猫未来三年小目标“成交翻一番”,并跟着三大战略:新品战略、新客战略、品牌旗舰店升级。

  天猫小黑盒作为天猫新品运营的核心平台,过往两个月持续升级,成为天猫新品官方频道。作为天猫新品入口,在今年5月27日,率先上线预热会场:天猫小黑盒年中新品大赏,并发布上半年100款最重磅新品,为天猫618“抢新”注入新动能。

  自创立以来便努力打造一条流畅、高效品牌推广链的天猫小黑盒,通过串联起直播、微博、淘宝达人等淘系资源,不仅集聚多方力量在一定时间内强化消费者对新品认知,通过全链路的推广和首发,更是帮助了品牌新品短时间内从零首发做到行业top水平。以承接天猫新品战略的持续推进。创富网特码心水论坛